這里的5A級景區(qū)占全國總數(shù)的1/5，度假區(qū)占全國四成，旅游總收入占全國18.8%。這就是長三角區(qū)域。這里旅游業(yè)發(fā)展水平的高低，常能牽引全國的關(guān)注。

5月底，2020年長三角文旅聯(lián)盟聯(lián)席會議在江蘇溧陽召開，如何提振區(qū)域內(nèi)的文旅消費、未來向何處發(fā)力等，成為滬蘇浙皖四地共同的關(guān)注點。

“一股繩”的合力

近日，長三角地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)協(xié)作會正式發(fā)布了2020年度長三角地區(qū)精品體育旅游項目，包含14個精品體育旅游目的地、13個精品體育旅游線路，14個精品體育旅游賽事以及6個汽車自駕運動營地。這是自2019年5月上海、江蘇、浙江、安徽文化和旅游部門建立長三角文化和旅游聯(lián)盟以來，四地在文旅合作領(lǐng)域的又一新探索。

深入合作、增強合力，是四地文旅主管部門努力達成的目標，為此，他們各自提出了清晰的發(fā)展路徑。江蘇提出要豐富高品質(zhì)旅游產(chǎn)品供給、促進線上線下融合、深化文旅高水平融合；浙江在注重保障旅游安全的同時，“穩(wěn)企業(yè)、抓投資、促消費、優(yōu)服務”；安徽省則將鄉(xiāng)村休閑旅游作為發(fā)展重點，擴內(nèi)需促消費；上海注重發(fā)揮資源整合方面的優(yōu)勢。

一直以來，四地間互為彼此重要的客源地。如今，常態(tài)化防疫背景下，短途游、周邊游、特定區(qū)域內(nèi)旅游已成為旅游市場的主流。長三角區(qū)域內(nèi)各地間的旅游合作就顯得更為重要。5月中旬，浙江臨安開展了長三角旅行社推介交流活動，鼓勵旅行社通過互推互助來復蘇旅游市場。

此外，共同打造旅游產(chǎn)品也成為四地文旅合作的重頭戲。2019年，安徽省牽頭在合肥發(fā)布了長三角“名城、名鎮(zhèn)、名湖、名山、名村、名園、名館”國際精品線路、“房車營地、體育、養(yǎng)生、會展”四類專項旅游產(chǎn)品，涵蓋三省一市頂級旅游資源，方便四地游客在區(qū)域內(nèi)“串門”游。據(jù)安徽省文化和旅游廳副廳長王云波介紹，今年三省一市還將共同推出紅色旅游精品線路，將上海“一大”會址、浙江嘉興南湖、江蘇淮安周恩來故里、皖西大別山串聯(lián)起來，打造長三角高品質(zhì)紅色旅游示范基地，共塑整體區(qū)域市場品牌形象。

“家門口”的魅力

2019年10月，祁小軍回到家鄉(xiāng)安徽黃山，投身旅游行業(yè)。此前，他在上海工作了5年。因為自己熱愛旅游的緣故，他特別關(guān)注身邊同事、鄰居的旅游活動。“上海人挺喜歡去江蘇、安徽旅游的，風景好、距離也不是很遠。”隨著城際高鐵網(wǎng)絡不斷完善和交通一體化全面提速，越來越多的上海游客將祁小軍的家鄉(xiāng)黃山作為周末游的目的地。

回到家鄉(xiāng)，祁小軍從幫助游客定制個性化旅游線路起步，逐漸積累起一批客戶，以大學生、年輕白領(lǐng)居多。受新冠肺炎疫情的影響，今年初，祁小軍又開始琢磨起旅游周邊產(chǎn)品，通過網(wǎng)絡銷售當?shù)靥禺a(chǎn)黃山燒餅、茶葉等。在給客戶介紹這些產(chǎn)品時，祁小軍總不忘介紹當?shù)氐穆糜钨Y源，“一些購買者已經(jīng)成為潛在的旅游產(chǎn)品消費者。”祁小軍發(fā)現(xiàn)，今年5月以來，到黃山的游客多了，自己的旅游業(yè)務開始慢慢復蘇。

如同祁小軍的客戶一樣，長三角區(qū)域內(nèi)的游客多是多次到訪一地，單純看景對他們已不具有足夠的吸引力。游得從容、游得有味，成為許多人出行的目的。

在江蘇無錫拈花灣，不起眼的苔蘚、土墻、竹籬笆、茅草屋頂，總能讓到訪游客樂意拍照并分享到朋友圈。究其原因，拈花灣答好了挖掘文化資源這道題，在旅游中為游客提供一種健康、快樂的生活方式。同處長三角區(qū)域的浙江莫干山，以各式民宿聞名旅游界，特色民宿與風景的融合，讓熟悉的山水在游客眼中有了新的魅力。

國際化的品牌

上海、杭州、蘇州、黃山等都是長三角區(qū)域內(nèi)的代表性旅游城市，在國際市場上也有著較高的知名度和鮮明的辨識度。“把長三角地區(qū)作為一個國際旅游目的地來打造和對外推介。”安徽省文化和旅游廳廳長袁華提出，這也是長三角地區(qū)旅游主管部門的共識。

要成為國際知名旅游目的地，必須具有世界級的旅游吸引物。長三角區(qū)域內(nèi)擁有長江、沿海、河流、名湖、名山、名城等特色旅游資源，為共同打造一批具有高品質(zhì)的休閑度假旅游區(qū)和世界聞名的東方度假勝地提供了天然的基礎(chǔ)。此外，該區(qū)域內(nèi)經(jīng)濟發(fā)展水平普遍較高，娛樂、休閑、購物等現(xiàn)代化設施完備。

如何打造具有全球知名度的旅游產(chǎn)品、旅游品牌、提升旅游服務水準，吸引多元化的國際游客，則成為下一步三省一市共同的任務。

目前，三省一市通過聯(lián)合開展旅游主題推廣活動，推出了杭黃國際黃金旅游線等精品線路和特色產(chǎn)品。此前，滬蘇浙皖16家知名生態(tài)景區(qū)發(fā)起成立了“長三角生態(tài)旅游區(qū)聯(lián)盟”，并對外發(fā)布長三角生態(tài)旅游區(qū)聯(lián)盟旅游一卡通聯(lián)票，推動了長三角區(qū)域旅游資源的協(xié)同開發(fā)。在對外形象推廣上，四地共同打造江南文化等區(qū)域特色文化品牌，推出一批文化精品工程，并通過長三角國際文化產(chǎn)業(yè)博覽會等平臺，集中展示推介長三角文化整體形象。

（尹 婕）