專業書店牽手出版社推出專場直播、作家與主播跨屏聯動、圖書編輯走到前臺與讀者交流……眼下，圖書銷售呈現新的發展生態，除依靠實體書店、網上書店之外，還越來越多地向直播售書拋出了橄欖枝。

還別說，借助于抖音直播間、B站、小紅書等新媒體平臺，通過種種“花式吆喝”，一些圖書銷量喜人。有數據顯示，知名主播董宇輝一個月內賣了約266萬單書，其中熱門單品《蘇東坡傳》《在歲月中遠行》的熱度蔓延傳導，使其進入傳統圖書電商暢銷總榜和新書熱賣榜前列，薦書語里甚至專門提示“董主播力推”書目，“蹭”了一波熱度。

可見，在移動網絡日益融入人們生活、不少人與紙質書閱讀漸趨疏離的今天，圖書出版行業順勢而為積極布局新媒體平臺，有意識地利用直播售書模式拓展市場，不失為一種有益的探索。正如業內人士分析的，“短視頻也好，直播帶貨也好，把一群過去不讀書、不買書的人購買圖書的情緒調動起來了。你走進東方甄選直播間，本來可能是來買柴米油鹽的，但一聽董宇輝講書，可能忍不住也買一本，甚至成為新的讀者”。這對于以文化閱讀清流充盈網絡空間、凈化新媒體平臺，具有積極意義。

“好酒”還需善“吆喝”。優質主播不僅能恰如其分地推介好書，還能為讀者提供知識“增量”，在潛移默化中激發讀者的閱讀興趣。拿人氣主播董宇輝來說，他以其豐富的知識結構、深厚的文化素養，把直播間變成了講臺，實現了圖書賣點與知識點的彼此交融。比如講《蘇東坡傳》，董宇輝從蘇東坡44歲被貶黃州的經歷說起，談及自己的成長故事，又拉家常聊起東坡肉，再誦讀《定風波》……諸多粉絲聽得心悅誠服，出手買書自然也心甘情愿。

其實并非只有平臺主播可充當優質推書人，相關作家、學者以及出版從業者等，具有“近水樓臺先得月”的便利與優勢。前不久，讀客文化在推《生死疲勞》時，邀請作者莫言和其老友余華、西川來了個“線上脫口秀”，引爆熱搜，一些內容甚至被Z世代網友二次創作加工做成表情包、“梗”進一步擴散，反響熱烈。

不可否認，當前新媒體平臺圖書推介主播的專業素養參差不齊，有些主播并未花時間認真閱讀，以致對圖書價值缺乏個人判斷和亮眼觀點，更多的是跟風，很有可能誤導讀者。面對這種情況，需要讀者避免盲聽盲信，還需要有責任心的出版行業人士積極進取，不斷“破圈”引流。

卡耐基說得好，“真正的讀書使瞌睡者醒來，給未定目標者選擇適當的目標。正當的書籍指示人以正道，使其避免誤入歧途”。我們期待有更多優質推書人借力直播售書涌現出來，讓好書與讀者相遇。

（周慧虹）